積極應對疫情防控,主動開展全渠道營銷

2020-03-03 10:21:26  來源:辦公室  編輯:社網站  瀏覽:1378


  疫情擋不住春天的來臨,烏云遮不住升起的太陽。中國輕工業出版社有限公司通過渠道創新形成新的增長動能,力求將疫情給全年圖書出版經營工作所帶來的影響降至最小。 為加強全渠道營銷、全員營銷,經2020年3月1日公司黨委會研究通過、董事會批準,成立公司全渠道營銷工作推進小組,發布《開展全渠道營銷的有關規定》,具體如下。

  一、圖書分社積極提供各類營銷素材和資源

  積極策劃,盡可能多地提供圖書內容方面的各類圖、文營銷素材,以及相關的音、視頻資源等。以近期新華網“新華悅讀”頻道等社會媒體刊發我社的《復工后上班族怎么吃午飯?自帶便當,安心健康》(閱讀量已達77.8萬)《精油抗疫DIY:清潔、護理、防御……樣樣都行》(閱讀量已達68.6萬)2篇文章為例。

  二、營銷中心開展全渠道營銷

  1. 以全渠道營銷為中心,優化資源配置,著力加強產品運營和渠道創新工作。通過渠道創新,豐富營銷手段,形成新的增長動能,引領生產、帶動高質量發展。

  2. 積極開展新媒體營銷,加強在微信、微博、抖音、快手、短視頻和直播等方面的營銷工作力度。

  3. 加強和完善傳統渠道的建設與管理,加強線上渠道營銷工作力度,積極拓展校園書店等新渠道。

  4. 加強圖書的渠道設計和調撥的有效組織,提高調撥的有效性,以更加靈活有效的營銷策略,加強A~E各梯度圖書的營銷工作。

  三、全社上下積極開展全員營銷

  對于新華網等社會媒體刊發的我社圖書宣傳文章,以及我社微信公眾號(中國輕工業出版社有限公司、活力輕工、輕工教育)、微博、網站等社內平臺登載的我社圖書宣傳信息,包括直播預告等,出版社全體員工要在微信朋友圈積極轉發,由部門負責人組織并落實到位。

  全社上下眾志成城,共克時艱,定會贏來出版社高質量發展的新局面。


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